Master merchandiser: Gucci S/S 2009

Admiratorii si criticii Fridei Giannini, directoarea de creatie de la Gucci, se pun de acord asupra unui lucru: cand vine vorba de merchandising, este o maestra. Talentul ei a fost folosit la superlativ in showul de miercuri, in care au aparut palarii, genti, rucsaci, curele, coliere, bratari, ochelari de soare si pantofi. Ah, da… si haine.

Desi majoritatea caselor de moda fac mai multi bani vanzand marochinarie, accesorii si parfumuri decat haine, nu toti designerii trimit pe catwalk atat de multe produse. Prada, de pilda, nu a prezentat nici macar o singura perche de pantaloni in acest sezon. Balenciaga a trimis pe podium doar haine, pentru a mentine interesul strict asupra creatiilor prezentate si pentru a respecta conceptul colectiei – nici o geanta la bratul manechinelor, desi acestea se vand bine si se vor gasi in magazine.

Gucci, in schimb, pune totul la bataie, uneori „totul” intr-o singura tinuta. Prima manechina a imbracat un costum cu pantaloni, o bluza de matase imprimata si o palarie fedora – pe langa o geanta imensa, un colier si sandale cu tocuri inalte.

Desi este unul din brandurile care face sa vibreze toti fashion buyerii – care vad in colectiile Fridei Giannini multe tinute pe care le vor vinde cu usurinta -, de multe ori Gucci nu ii exalta la fel de mult pe cei care se incadreaza in categoria trend-setter. Multe dintre costumele colectiei de primavara-vara 2009 – pantaloni skinny pana la glezna si sacouri foarte cambrate, in nuante puternice de verde si albastru – ar putea la fel de bine sa se gaseasca in Zara si H&M inaintea ca acestea sa inceapa sa se vanda in buticurile Gucci. La prima vedere, nici tesaturile folosite sau siluetele propuse nu ies cu mare lucru in evidenta, ceea ce inseamna ca sunt prada usoara pentru imitatorii fast-fashion.

De fapt, majoritatea celor care au comentat aceasta colectie au facut comparatii intre Gucci si Zara. Cei de la WWD au spus: „Gucci looks are all over Zara. The argument that they seem more appropriate to such a venue than to the upper echelons of luxury fashion hasn’t put a damper on sales of the real thing, even in the United States, where everyone knows that almost nothing is selling.”  Iar Cathy Hory a scris in NY Times: „Apart from the updated Jackie bags and chunky stone bracelets, how luxurious was it? The olive and khaki safari dresses, with zips and drawstrings, were cute and well-executed. But are they a look you expect from Gucci, or Liz Claiborne?”

Fotografii: style.com